橫店兔旅行網 - 橫國深一度http://www.qixianpu.com/-橫店兔|橫國官網|橫店網|橫店兔旅行網|中國橫店景區門票預訂、賓館酒店住宿團購、天氣交通查詢、探班追星、劇組演員明星、夜市特產小吃信息一網打盡! - RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Walle Build 100427zh-CN友情鏈接: 橫店官方天貓商城    錢江浪花網    橫店兔    【廣告服務】聯系郵箱:qianjianglanghua@163.com     浙ICP備12043336號-1     var _bdhmProtocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " https://" : " http://");document.write(unescape("%3Cscript src='" + _bdhmProtocol + "#/h.js%3Fd5ea6fb9c5cd9d6da8583ac93491ec81' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));     版權:橫店兔旅行網Sun, 14 Apr 2019 09:04:25 +0800 橫店影視評級遭下調背后:小鎮青年紅利褪去qianjianglanghua@163.com (橫店兔旅行網)http://www.qixianpu.com/post/2823.htmlSun, 24 Mar 2019 14:19:47 +0800http://www.qixianpu.com/post/2823.html橫店兔旅行網: 橫店影視(603103.SH)似乎下錯了一步棋。繼2017年凈利潤下滑7.61%之后,2018年凈利潤再次下滑近3%,而扣非凈利潤的降速達到了11.5%。 回溯公司上市之初的2017年,中小城市占全國總票房比重連年增長,橫店影視于是大舉搶灘,希望能享受到小鎮青年推動的三四線消費升級紅利,但現實卻給其一記重拳。2018年,“小鎮青年”對于票房帶動突然放緩,而此時橫店影視仍在加速布局三四五線城市。
年報發布后,廣發證券、銀河證券等多家券商將其評級下調。 業績一降再降2018年,中國電影行業再創新高,票房總收入達到609億元,觀影人數達到了17.2億人次。不過橫店影視并未因此受益,3月9日披露的年報顯示,2018年實現營業收入27.24億元,同比增長8.22%;凈利潤3.21億元,同比下滑2.98%;扣非凈利潤僅2.49億元,同比下滑11.50%。 這也是上市以來,橫店影視第二年交出慘淡成績,公司對此的解釋為“營業成本增長速度超過了營業收入增長速度,對凈利潤進行了擠壓”。年報顯示,橫店影視2018年營業成本為24.05億元,同比增長11.19%,其中2018年電影放映業務的成本為20.77億元,同比增長12.83%。
成本大規模增加直接壓縮了毛利率,導致電影放映業務毛利率連年下滑,3年時間下降了20%,2018年降至-2.11%。這意味著公司電影放映業務2018年賠本約4300萬元。每賣出一張電影票賠本0.6元。 電影放映業務不掙錢,橫店影視只能靠賣品和廣告業務回本。2018年橫店影視非票收入達6.9億元,同比增加17.3%,其中賣品與廣告收入分別為2.49億元、1.99億元,毛利率分別高達76.8%、99.88%。
攻占“小鎮青年”戰略失效
飆漲的成本與該公司過度擴張高度相關。年報顯示,2018年橫店影視新開業影城達到52家,比2017年新開影城多了7家,橫店影城目前擁有至少300個已簽約影院儲備項目,其中三線以下城市占比達70%。 公開資料顯示,2012年至2017年,三四五線城市票房占比連年增長,搶灘縣級影院成了公司彎道超車的砝碼。不過從2018年情況來看,這一戰略似乎失效。2018年暑期檔中,三四線城市票房占比為41.1%,與2017年同期持平;而到國慶檔,三四線城市占比由去年同期的42.9%下降到40%,這也意味著,持續院線建設和票補等推動下的電影市場下沉趨勢正在停滯,“小鎮青年”在2018年對于票房帶動突然放緩。
此外,從實際布局來看,橫店影視動作也明顯滯后,早在2015年,萬達影視便開始緊鑼密鼓布局二三線影院市場,彼時萬達集團董事長王健林提出的發展戰略為“擴大競爭優勢、發展中小城市、產生邊際效益”。2015年11月,萬達院線10億元收購世茂影院旗下15家影院;同年12月,萬達再次牽手步步高擴張三四線城市。 同樣的,大地影院于2015年推出了《小鎮青年洞察研究白皮書》,書中寫到,一線城市商業地產逐步飽和,三四線城市商業地產建設逐漸升溫,影院向三四五線城市急速擴張。
其中三線城市仍有較大發展空間,四線城市培育期已過,市場進入發展機遇期,五線城市需進一步培育,未來將成為影市新增長點。 顯而易見的是,即使縣級城市人口紅利沒有散盡,公司也很難實現目標。2018年,橫店影視首次在年報中稱,面對激烈的市場競爭環境,對物業條件較差、經營困難的已開業影院進行關停,2018年度公司關停2 家影院,銀幕14 塊,均處于華東區域;預計2019年將會關閉5家影院。
評級遭遇下調
年報發布后,橫店影視遭遇了廣發證券等多家券商評級下調。3月11日,銀河證券將橫店影視評級調低為“謹慎推薦”,研報表示,預計公司19-20年歸屬于上市公司股東凈利潤分別為3.36億元、3.53億元,同比增長4.7%、5%。由于電影市場票房增速不及預期,市場競爭加劇,行業政策趨嚴,公司整體業績面臨一定壓力,但仍看好公司業務的結構性改善,給予謹慎推薦評級。 中泰證券將其評級下調至“增持”,并指出,橫店影視2019 年預計新開業影城數量達到60 家,成本和費用端仍將有較大壓力,調低對公司2019-2020年的利潤預測,預計歸母凈利潤為3.11 億、2.86 億,同比下滑3.17%、7.93%,提示新增影城選址不當致使效率低下、行業競爭持續加劇致使銀幕產出大幅下滑的風險。
事實上,公司業績回升的關鍵在于,2019年電影放映業務賠本的情況能否改善,那么公司擬采取怎樣的措施解決這一問題?既然因經營業績不善關停多家影院,為何建立之前未做充分調研?2019年影視行業遇冷,公司為何仍要大舉擴張?如何保證資金鏈穩定?3月14日上午《投資者網》致電橫店影視董秘潘鋒,但電話無人接聽,同日發去調研函,截至3月15日18時,對方仍未給出任何回復。來源:投資者網
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小鎮巨變,橫店的40年:“橫空出世”光影間qianjianglanghua@163.com (橫店兔旅行網)http://www.qixianpu.com/post/2786.htmlThu, 06 Dec 2018 09:42:43 +0800http://www.qixianpu.com/post/2786.html橫店兔旅行網: 新華社杭州12月4日電(記者吳帥帥)從一個偏遠村莊成長為繁榮小鎮,發展成充滿活力、初具規模的小城市,再到打造“東方好萊塢”金名片……改革開放40年,小小的浙江橫店鎮,本身就是一部充滿傳奇的光影大戲。
工業興鎮:帶來發展繁榮
“出門望見八面山,薄粥三餐度饑寒。”這句民諺說的是過去的橫店。20世紀70年代,橫店集團創始人徐文榮帶著200多名橫店農民率先“洗腳上岸”,創辦絲廠,賺取了企業發展的第一桶金。
從化纖材料到磁性材料再到生物制藥,此后的幾十年間,橫店集團一躍成為旗下擁有5家上市公司的民營企業。橫店鎮的企業數量不斷攀升,其中不乏極具潛力的成長型科創企業。
在橫店集團石金玄武巖公司,記者看到,堅硬的石材正在通過漏板被拉制成連續纖維。這種輕量化、耐酸堿的高強度材料已成為未來極具發展空間的新材料。
公司負責人王會忠介紹,不同于以往“短平快”的發展思路,在高新技術領域,小鎮企業用耐心培育了未來的競爭力。據介紹,目前玄武巖纖維各類材料已銷售至10余個國家,5微米級防切割面料等產品工藝全球領先。
橫店鎮黨委書記趙耀亮表示,工業一直是橫店鎮的“底色”。如今橫店的發展已經形成了工業和影視產業齊頭并進、相輔相成的格局。
數據顯示,目前橫店鎮有規模以上工業企業70家,年產值超億元企業19家,上市公司4家。2018年1-10月工業稅收11.22億元,同比增幅創歷年新高。
影視名片:小鎮走向世界
走在橫店影視文化產業實驗區,隨處可見攝影棚、道具公司、經紀公司……四面八方前來的群眾演員在“演員公會”取得演員證后,從“路人甲”開始演起,被稱為“橫漂”。
注冊登記人數已突破6萬的“橫漂”,見證了這座“東方好萊塢”從無到有的歷程。
1996年前后,為拍攝大導演謝晉執導的影片《鴉片戰爭》,橫店鎮興建了第一個影視拍攝基地——廣州街•香港街。經過不間斷的發展,從秦王宮到再現清明上河圖,再到明清宮苑,橫店目前共建成28個大型實景基地,已是全球最大的實景影視拍攝基地。
浙江橫店影視城有限公司董事長桑小慶介紹,橫店的影視產業發展經歷了3個階段:1997年前后以新項目建設帶動實景拍攝基地發展;2002年起將拍攝地打造為影視旅游景區;從2014年起,向包含更多新興服務業的影視文旅大消費產業轉型。
2018年1-10月,橫店影視城共接待劇組329個,接待游客1434萬人次,橫店影視文化產業實驗區入園企業實現營收235.28億元,同比增長26.07%。截至2017年底,橫店已累計接待劇組2100多個,拍攝影視劇54000余部(集),其中古裝劇占全國拍攝量的三分之二。
橫店影視文化產業實驗區相關負責人介紹,未來橫店要從全球最大的實景拍攝基地向最大的影視拍攝基地轉變。“今后3年間橫店將建成200個高水準攝影棚。其中大約30個攝影棚將可以滿足高科技影視劇拍攝、后期制作的需要。未來橫店不僅有古裝劇、年代劇,還能制作更加精良的奇幻、科幻類影視劇集。”
“由店變城”:小鎮魅力倍增
“高大上的景區、臟亂差的鎮區。”這是過去橫店鎮區環境的寫照。
2015年前后,橫店開始了城市風貌提升整治。近年來,又開展了小城鎮環境綜合治理。為打造宜居宜業宜游全域景區,政府、企業、社會已投資20多億元用于全域景區改造。
如今,零散的農家被串成了民宿集聚區;臟亂差的鎮區街道成了影視文化步行街;無序的交通得到了疏導和改善……
在民宿集中的石水吉村,81戶村民中有69家都在經營民宿,平均每家民宿經營戶每年凈收入超過50萬元。
城鎮風貌改善和全域景區化不但讓“老橫店”得到了實惠,也讓不少“新橫店”扎下了根。
2009年,53歲的江西人胡高峰“橫漂”近10年,在橫店參演了100多部影視劇,正籌拍自己的網劇。
“現在的橫店生活成本低、環境宜人、交通便捷,新老橫店人都能享受同等的社會保障,這些條件會讓更多‘橫漂’安心地留下來。”胡高峰說。
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橫店大撤退:冰冰走出了冬天,卻把冬天留給了他們qianjianglanghua@163.com (橫店兔旅行網)http://www.qixianpu.com/post/2785.htmlTue, 04 Dec 2018 09:18:53 +0800http://www.qixianpu.com/post/2785.html橫店大撤退:冰冰走出了冬天,卻把冬天留給了他們。本文首發于「財經雜志」(ID:i-caijing)作者| 高洪浩
橫店兔旅行網: 一場寒流毫無預兆地籠罩在盛夏的橫店。
2018年7月30日的凌晨4時許,一鴿摸著黑走出位于國防路上的出租屋,和往常一樣,他來到了馬路斜對面的橫漂廣場停車場。橫店的群眾演員們每天在這里集合,等著一輛輛載著他們進入劇組的大巴。“從來沒有見過這么少的人。”進入下半年,每天在此等候進組的群演都在減少。他大概數了一下,這天來的可能只有不足百人。在過往的夏季,這個不大的停車場擠下過將近500人。

橫店毫無疑問是中國最成功的影視拍攝基地。夏天是拍攝的旺季,位于浙江省地理中心的橫店日照充足、天氣晴好。在高峰期,大大小小的影視園內駐扎的劇組最多達到過80組。但這個數字在今年急轉直下。“往年夏天在這開機的劇組少說也有60個左右,今年6月只有28個組。”一位女演員對《財經》記者回憶,7月的時候她在橫店殺青了一部古裝戲。“沒有見過這么冷清的橫店。”

當一鴿再次見到有眾多群演的集結已經是一個月后,此時距離這場寒冬到來已半年有余,他們發起了一次抗議。表面上是抗議領隊不按規矩在群演微信群中派活,而把機會在私下留給相熟的群演。實際上,他們是在控訴最近的劇組越來越少,以及對此無動于衷的橫店集團。橫店的演員公會答應治理,后來沒了下文。

無路可退的他們再次將陣地轉移到微信群里,因為這里不僅有橫店集團的人,也有影視公司的人。這是一次更大規模的聲援,16個群演微信群聯動刷屏,終于驚動了橫店集團的高層。

從2017年12月起,中國的影視行業動蕩不斷。限古令的強化、范冰冰案引發的稅收風波以及資本寒冬,幾乎在同一時間掐住了這個無限風光的行業的命門。根據在廣電總局備案立項的影視劇數量統計,2018年三季度的數量相比二季度下降了20%,單9月備案影視劇數量相比起前面八個月,均銳減了超過50%,僅有不到200部。

但凜冬雖至,可見的是影視產業里的任何一個環節或許都有渠道有能力預知,甚至提前籌謀以避開地震。大公司有多元化的業務支撐;小公司延開甚至縮減項目以減少損失;明星們通過綜藝和代言依舊可以豐收;2018年9月30日,輿論中心的范冰冰案也有了最終的結果。只要范冰冰能在規定期限內繳納稅款、滯納金和罰款,稅務機關將依法不予追究其刑事責任。

一瞬間的喧囂過后,幾乎所有人都找到了求生的法則,但橫店和它的群演——這個影視生態鏈中最基層但又是不可或缺的存在,在這場全行業危機猝不及防地撲面而來時,毫無還手之力。

冰冰已經從寒冬里走了出來,橫店卻還在冬天。


如懿

大組開始撤離橫店以止損;影視公司紛紛開拓網絡戰場;平臺們調頭選擇現代劇,只留下氣勢恢宏的明清宮苑、春秋唐園,成為網劇和網大扎堆的地方,面對著日益的冷清。

以橫漂廣場為圓心向外擴散的10公里,是橫店最魔幻的區域。在鎮子上的傳說里,東邊的八面山下藏著一頭金水牛,只有3000年的陳稻草才能將其牽出。橫店因為影視而興,行業光景興盛的年代,資本在這10公里的范圍里開山辟地。秦王宮、春秋唐園、清明上河圖、明清宮苑、廣州街香港街拔地而起,串起了中國上下五千年的奇觀,也幫橫店牽出了這頭金水牛。

明清宮苑是橫店的頭牌景區,這座宮殿是造城者炸毀了13座小山峰后,在原地按照故宮為模板1∶1復刻而成。此時的宮苑里循環著《甄嬛傳》的主題曲,穿過“天安門”的中軸線上,《如懿傳》和《延禧攻略》的宣傳彩旗列隊迎接著旅行團。就要入秋,與往年喧鬧的情景不同,近些時日以來,景區門前只是零星有著幾輛旅游大巴光顧。

桃李百無聊賴地倚坐在景區內服務點的門口,手里拿著水壺呆呆地看著如織的游客,她是這里的接待員。偶爾有游客路過服務點,會小聲抱怨這里見不到拍戲的明星。桃李這才會緩過神來,放下水壺趕忙站起,拍拍褲子然后解釋,“你來錯時候了,去年來就可以見到周迅、佘詩曼、秦嵐。”她此刻唯一能做的只是盡量幫游客找一些明星留下的舊蹤跡。比如她正對面的一個空蕩蕩的長廳,那是《延禧攻略》里皇后舉辦荔枝宴的地方,繞過邊上的宮墻就是御花園。

明清宮苑是整個橫店最先感受到行業寒冬的一個園區。在影視行業的稅收風波發生以前,一紙“限古令”讓這個最熱門的拍攝基地驟然冷清下來。“最近一段時間每天平均只有兩三個劇組申請拍攝,最終來不來還不定。”桃李對《財經》記者說,往年高峰期最多會有13個組同時在此開戲。

對于旅游服務收入超過影視綜合性服務,占總收入70%的橫店而言,熱門的影視IP是它長期以來賴以求生的關鍵。2012年,在這里拍攝的古裝劇《甄嬛傳》播出后引發收視狂潮,同年為橫店的游客數帶來了超過8%的增長量,橫店因此成為國內屈指可數的年接待游客超千萬人次的主題公園。

但最近幾年,橫店的情況并不盡如人意。官方數據顯示,2016年橫店影視文化產業實驗區接待游客1286.22萬人次,同比增長5.64%,到了2017年,實驗區接待游客1264.52萬人次,同比出現負增長,下降1.71%。

終于,明清宮苑抓住了《如懿傳》這根稻草。憑著《甄嬛傳》續篇之名,周迅和霍建華的配置讓這部劇還未播出就備受矚目。橫店希望能夠借這部年度大劇的播出讓明清宮苑回歸當年的盛況。

在2016年9月《如懿傳》開機后,明清宮苑幾乎所有的宣傳工作都在跟著這部劇走。“這里已經很久沒有見過一個令人這么期待的IP了。”桃李說,明清宮苑此前已經沉寂很久了。當得知《如懿傳》開拍,景區員工已經迫不及待在景區內外懸掛起了它的宣傳海報。凡是游客能夠見到的指示牌邊上,都要顯眼地擺上《如懿傳》的物料。園區組織起了《如懿傳》的探班游,在劇組拍攝期間組織游客圍觀參觀。

就在明清宮苑全體上下都忙著為《如懿傳》裝飾之際,2017年12月底,行業里開始流傳要加強對古裝劇播出的監管。《財經》記者從一位電視劇行業人士處了解到,廣播電視總局為了鼓勵現實題材,要求衛視在古裝題材的電視劇上,每月和年度播出的總集數不得超過總數的19%;原則上兩部古裝劇不能接檔播出;更嚴禁戲說胡編亂改歷史的古裝宮斗劇在一線衛視播出。

根據這份對于古裝劇的管理規定,每一家衛視每年在黃金時段最終能夠播出的古裝劇在140集以內。以如今古裝劇需要達成良性的收支情況來看,能夠放在黃金檔播出的大成本古裝劇,平均都要有60集-70集。這就意味著,每一家衛視一年最多只能播出兩部古裝大劇。

限古令也拖住了《如懿傳》的問世。這部劇先是傳出了2017年12月20日首播,繼而宣稱將作為2018年的開年大戲呈現。當2018年5月過去,整個上半年沒有一部古裝劇在衛視播出過。

6月18日,楊冪主演的《扶搖》終于成為今年第一部登上衛視的古裝電視劇,但播出時間尷尬地定在了晚10點檔的周播劇場。直到8月2日,楊紫主演的《香蜜沉沉燼如霜》搶先登陸江蘇衛視,成為今年第一部登上黃金檔的古裝電視劇——這是一部古裝玄幻愛情神話劇。“沒人講得清楚政策究竟是怎么規定什么劇能上或不能上。”一位電視劇行業人士向《財經》記者表示。他參與的一部與《香蜜》同類型的古裝大戲,幾經波折勉強定檔下一家一線衛視的10點檔。在往返廣電和衛視之間時,他接到的信息是“今年古裝劇都不可能上黃金檔”。

從2017年到2018年,整個明清宮苑,甚至橫店都在靜候《如懿傳》的開播。直到《如懿傳》終于宣布定檔8月20日。但出人意料,《如懿傳》放棄了衛視,只選擇在騰訊視頻純網播出。

“《如懿傳》這樣的大劇電視臺怎么會不想播?”一位接近《如懿傳》項目的人士向《財經》記者透露,實際情況是制作方在很早就確定了兩星(江蘇衛視、東方衛視)一網(騰訊視頻)的播出策略,早就和兩家電視臺簽約。不過《如懿傳》的排期一直沒有消息。

就在7月,同樣是乾隆時代的后宮戲《延禧攻略》登陸網絡。這部當初騰訊與優酷都未選擇的劇最終落到了愛奇藝手中。愛奇藝避免直接對壘《如懿傳》,早在暑期檔開始前,就對《如懿傳》可能會播出的時間進行了預判。就像一場賭博,愛奇藝于7月中上線了《延禧攻略》,趕在了《如懿傳》之前。

“最后是騰訊等不及了。”此時距離《如懿傳》殺青有一年多了,已經到了各平臺暑期大劇搏殺的時間。制作方在騰訊的強勢要求下,同意在8月20日讓《如懿傳》上線,此時距離播出時間只剩三天的時間。

整個行業被政策牽引,而幾經波折的《如懿傳》已消磨了市場的熱情,也消磨了橫店的希望。進入2018年,在等待如懿的九個月里,橫店的客流量還在不斷下降。2018年1月-9月,橫店接待旅客數量同比又下降了2.87%。

面對政策和風向的不明朗,大組開始撤離橫店以止損;影視公司紛紛開拓網絡戰場;平臺們調頭選擇現代劇,只留下氣勢恢宏的明清宮苑、春秋唐園,成為網劇和網大扎堆的地方,面對著日益的冷清。

相比起2017年的《延禧攻略》《天盛長歌》《如懿傳》,2018年9月正在橫店拍攝的28個劇組中,有3個是紀錄片,另外12個皆是小成本的網劇與網大。橫店影視城管理服務有限公司總經理林小良直言不諱,“大組確實不多。”

一個大組為橫店帶來的收入往往高于五個小組。比如《延禧攻略》,它真正引起桃李注意的,是她在一次偶然的機會路過御花園,看見劇組在里面拍戲。劇中的高貴妃要在這里將皇后推下欄桿,劇組看了半天也沒有在既有的景中找到好的取景位置。幾天后一座巨大的連廊涼亭就出現在了御花園里。

“這個劇組真有錢。”桃李觀察到他們用的擺件、龍椅和屏風基本都是專門為戲定制的。在那之后,劇組還在明清宮苑景區外后山腳下搭了座全新的宮殿。

橫店曾以《英雄》《漢武大帝》《雍正王朝》這樣的經典作品奠定了行業霸主的地位,然而在《如懿傳》和《延禧攻略》以后,桃李在園區里幾乎見不到這樣敢花錢的劇組,也再沒見過規模這么大的劇組。

直到有一回桃李路過“長春宮”,門口分別站著兩組來看景的工作人員。“應該是近期陣仗最大的兩撥組了,我想著應該又是什么大戲。”桃李說。兩組人分別對著房間拍攝一陣后準備離開。“你們什么戲啊?”其中一個工作人員問起對方,“我們就是一網大(網絡大電影),你們呢?”對方笑笑:“差不多,我們是穿越。”


冰冰

嗅覺靈敏的資本早就出逃、影視公司提前縮減了項目以求自保、明星們總能想出新的辦法以保證他們誘人的收益不受損失。但群演在這個幾近停擺的行業里處于行業信息鏈的最末端,他們最后意識到危機,毫無防備。

萬盛南街是橫店的鎮中心。街道兩旁整齊排布著五層小騎樓,入夜后的樹上掛著彩燈和各式的電影海報,映襯著沿街商鋪透出的光,讓步行街變得格外明亮。移動雪糕屋、歐式的露天咖啡攤、兜售手工藝品的小木車隨處可見,如果不是兩邊商鋪上“都市麗人服飾”“萬色•化妝品”“平價眼鏡”的招牌顯眼,這里洋氣得不像一個縣級市下轄的小鎮,更難以和所謂的影視寒冬聯系起來。

“這里的人越多,才意味著在橫店的劇組越少。”群演李虎指著街上有些擁擠的人群說。街上的農業銀行下,幾個女生正伴著從抖音流行而來的舞曲跳舞,每個動作都極盡人體極限地扭曲。李虎的一個武行哥們兒在街邊的一個小型廣場上耍舞獅,引起了三層的圍觀。

“幾乎都是群眾演員。沒活干唄,只能在這兒找點樂子。”他說,要在過去很多人現在應該都在劇組上夜戲。

進入2018年,限古令的威力還未消退,一陣更深的恐懼彌漫著中國的影視業。2018年5月29日,崔永元發了一篇長微博,怒斥當今的演員只拍四天的戲,就獲得了6000萬元片酬。同時,他曝光了疑似范冰冰——這個中國最知名的女演員涉嫌偷稅漏稅的雙合同。一時間,影視行業掀起了查稅風波。

注冊了大量影視公司,同時擁有稅收優惠政策的霍爾果斯首先發生“地震”。從6月起,霍爾果斯行政服務大廳內的公告欄上已經貼滿了被要求稅務自查的公司名單。身處北京的明星們也不能幸免,9月起,明星工作室稅收稅率從6%提高到42%外,要求各路明星12月31日前必須要補繳完稅收。

震動也波及到了橫店。“冰冰”這個名字在這成了高頻詞。在這里的人們理解中,下半年突如其來的所有變化都能歸因為“冰冰那件事兒”。“究竟是什么事兒?”被追問下去后,李虎一臉茫然。

這樣的茫然對于李虎而言持續了將近半年。他并不清楚影視行業究竟發生了什么事,但工作機會從下半年開始就變得越來越少。

行業的寒冬就要來臨,嗅覺靈敏的資本早就出逃、影視公司提前縮減項目以求自保、明星們總能想出新的辦法以保證他們誘人的收益不受損失。但群演在這個幾近停擺的行業里處于信息鏈的最末端,也最后意識到危機,毫無防備。

就在6月李虎退掉了接戲的群演微信群。起因是他在群里接了一個戲,用了17小時40分鐘,最后只給了180元。“17小時40分鐘啊大哥!”他又強調一遍。

在橫店,群演想接戲必須加入群演群,這樣的群一共有16個,每個群演被允許加入其中一個。群演里的潛規則是,誰和群里的領隊關系好,誰就有更多的機會,因為領隊會私下再開一個小群,把更多的機會給到關系好的群演們。李虎日常最主要的一個工作就是學習怎么和領隊套近乎。領隊靠對接劇組和群演為生,并在中間抽利。

突如其來的行業危機讓李虎不知所措。進入7月,逐漸開始沒有領隊私下給他派活,從前他所稱兄道弟的領隊接連對他避而不見。

后來他去了一次《三生三世枕上書》劇組,這是在橫店僅存的幾個大戲之一,在過去同樣規模的戲對群演的需求肯定過百,但最近幾次都只要了幾個在主角身邊出鏡的群演。意外的是,他在這個劇組看見了一個相識的領隊,穿著大盔甲站在群演中間,他意識到,劇組太少,領隊賺不到錢,也開始和群演搶戲了。

李虎來橫店當群演后戒掉了很久的網癮,密集的工作讓他無暇游戲。“剛來的時候戲真多。”他用手機劃著工資單,“24、25、26、28、29、1、2、3、4……你看這個月只有兩天沒跑戲。”如今,他的常態是連續三天接不到戲,每天睜開眼睛只剩下收拾屋子這一件事。

他用談戀愛尋找意義,對抗無聊。最近半年里他換了兩個女朋友,只找群演小姑娘,跑群演的姑娘熱情,這是他在橫店唯一能做主角的時候。“跑前景的女的都特別傲嬌,以為自己有多了不起。”

李虎家簡單得只有一張床、一張書桌和一個衣柜。桌子底下是他從劇組順走的鞋子、外套和折疊椅。桌子上擺著的一把小粉傘是整間房子唯一的顏色。

他瞟到那把傘,和他黝黑的面孔襯起來有些違和,突然一驚轉過身來,“你能不能多留幾天幫我去面試個前景?”兩天前,他因為皮膚太黑被群頭踢出了前景演員的群。前景演員是指在比主要人物更靠近鏡頭的地方出現的演員,工資比群演高,但要求身高一米八、皮膚白。

李虎語氣突然低沉下來,說道:“你知道嗎,冰冰有三個替身,都不用自己去曬太陽的。”他突然有點志得意滿地講起去年在《巴清傳》見過范冰冰的經歷。他在凌晨1點被叫到片場,做好頭發換好衣服干坐著等了一個通宵,直到上午將近11點,范冰冰才來。

李虎住的地方在一個小街區,入夜后的小街上空無一人,只有一家重慶烤魚還開著門,其余都是空置的待租鋪位,里面大多還是凹凸不平的水泥地板,鋪著厚厚的石灰。

晚上7點,他就早早躺在床上,然后眼睛便開始直勾勾地盯著手機,等著群里派活。這個時候拼的是群演們的手速,群演們提前在對話框輸入自己的名字,一旦領隊發了一個通告,最先發出去的人才能被選中。有一天他幾乎崩潰了,因為他連續錯過了兩個通告,一氣之下他將手機扔出了窗外。

手機摔在馬路上,無人街上沉悶得沒有一點波瀾。一個街口以外的萬盛街依舊喧鬧,根本不會有人注意到一切,也不會有人關注李虎此刻的情緒。


虛無

大多數群演直接放棄了抵抗,就像8月的那場抗議最后也不了了之,他們在橫店,從一個虛無走向另一個虛無。

陳升所在的公司是整個園區第二大的影視器材租賃公司,偌大的影視產業實驗區里,幾乎見不到人影,在陳升的器材公司,除了他以外,就有兩個在擦拭燈具的員工。

在去年中,他就聽說了限古令,于是當機立斷在北京成立了新公司,做現代劇的器材租賃。“今年橫店這邊的生意至少少了20%。”他告訴《財經》記者,光景最好的時間應該是2015年前后,不僅大劇組多,網大、網劇的劇組一擁而上,365天幾乎每天都有人來租器材。

但絕大多數在橫店求生的人,是沒有陳升這樣的敏感性與求生技能的。

“我也跑過大盔甲,你知道我曾經離迪麗熱巴有過多近嗎?大概就兩個拳頭的距離吧。”他細數著自己早已消逝的“風光史”,一邊使勁擦洗滿臉用雞血和蜂蜜混合著的血漿,幾乎辨認不出他的五官。他剛從網大《伏妖師》的劇組下來,這是他這周搶到的唯一一部戲。“現在這些垃圾戲,換做是以前給我300都不去。”臉上的血漬怎么洗都洗不掉。

在橫店的人們逐漸習慣了這樣的溫床,每天拍拍戲、看看明星,然后睡去。當這張溫床被突然抽去,他們才發自己需要面對一套新的叢林法則時,是多么無所適從。

“群演現在如果沒戲接都做什么?”頓了頓,群眾演員一鴿說,“網吧、躺尸,或者在街上晃蕩。在橫店沒別的事情做。”一鴿前陣子接不到戲,去一家餐廳兼職送外賣,結果發現閑著的群演太多,餐廳根本沒有這么多崗位。他在街上繞了一圈就回家了,也懶得去下一家再問。

大多數群演直接放棄了抵抗,就像8月的那場抗議最后也不了了之。

橫店是一個割裂的世界。從萬盛南街到圓明園新園的途中,會路過一大片荒蕪的田地,夏天這里的農民還保留著面朝黃土背朝天的傳統勞作方式。但緊鄰著的一片區域,是被石墻圍起的精致別墅區。“住在里面的只有兩種人,一種是通過影視發財的,一種是通過紅木家具發財的。”來自義烏的的士司機說,東陽就是天上掉餡餅,掉下了徐文榮(橫店集團創始人)和邵欽祥(花園集團創始人),不然也和周圍的鎮子一樣窮。

行業走高的時候,資本和權力兇猛,他們制造光鮮,橫店因此聲名鵲起,受到誘惑的群演們不明就里地來到這里,跑著一場又一場的戲。“現在的群演就是一人一個快手,拍攝錄點小視頻發發。”一鴿現在的主業是在虎牙上直播,那上面有超過3萬個粉絲,而演戲只是副業。

說不清從何時起“夢想”這個詞已不再屬于橫店,一鴿和周圍的人不再對掙錢和走紅抱有寄望。對一鴿來說,應該是曾經飾演一名戰死的國軍,身子被埋在厚厚的泥土中,只留下一張滿是泥土的臉,他在隆冬后半夜,一躺就是好幾個小時,后來領錢時,他只拿到了200元。“十年才出一個王寶強,能輪得到我?”

5月的時候,一鴿回到河南老家的工廠上班,待了一個月便回了橫店。原因并不復雜,他是見過這么多明星的人,怎么能憋屈在工廠里。這次他還將老婆女兒接了過來準備在橫店常住。無論如何,說自己在橫店聽起來還是厲害一點。

橫店的情況或許沒有那么遭,入夜的萬盛街依舊熱鬧,群演走了一撥還會有新的一撥。但政策和資本的不確定性讓這里的每一個明天都充滿著不確定。

橫店影視實驗園區里的影視城文創體驗中心變成了一個巨大的食品賣場。秦王宮的地下王城——威嚴聳立的四海歸一殿之下,是一片人造的兵馬俑,穿過它們,一撥又一撥被導游帶進來的游客吵鬧喧天,他們穿梭在迷宮一般的小商品與土特產布陣里,只有墻壁上那些有些褪色的電影劇照,昭示著這里與影視產業的關聯。
本文首發于「財經雜志」(ID:i-caijing)作者| 高洪浩
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橫國深一度http://www.qixianpu.com/post/2785.html#commenthttp://www.qixianpu.com/http://www.qixianpu.com/feed.asp?cmt=2785http://www.qixianpu.com/cmd.asp?act=tb&id=2785&key=b4c6ba16
橫店渴望投資人:這里戲多錢少qianjianglanghua@163.com (橫店兔旅行網)http://www.qixianpu.com/post/2782.htmlThu, 29 Nov 2018 18:34:35 +0800http://www.qixianpu.com/post/2782.html橫店兔旅行網: 編者按:中國影視看橫店,這在國內影視圈內已經是一個不爭的事實。只有親臨橫店,你才有可能掂量出中國影視的溫度。盡管外界有一些傳言說橫店呈現出了“涼涼”的狀態,但是本報記者實地調研橫店之后,發現以橫店為代表的中國影視依然處于有溫度的熱度之中。
最近兩個月來,橫店蕭條的新聞頻傳,有位導演說,在冬日里看到這樣的消息,身體不由寒顫,絲絲寒意沁入心骨。11月15日,陰雨綿綿,《證券日報》記者走進橫店,意外發現橫店影視城仍然保持著往日的熱鬧喧囂。
“你們要小心,這邊騙子不少。”聽記者是外地口音,就有演員公會的工作人員善意提醒。果不其然,沒過多久就有人自稱劇組工作人員上前搭訕,“我這有個好項目,劇本、演員、后期都能搞定,就差一個投資人了。”
對于很多人而言,這是一個充滿夢想的地方,約有4萬人在此注冊演員,甘當“橫漂”。在此次采訪過程中,不斷有人糾正記者,過去幾個月,橫店從未“蕭條”。尤其近期大制作紛紛回歸正軌。
但橫店也難談回暖,出于影視行業的周期性考慮,10月份以來大制作紛紛開機,都是前期積累的項目。當下的市場到底如何,資本有沒有逃離,還要等這批熱鬧勁過去,半年后才能看出端倪。
如今下結論,言之尚早。
橫漂“不為賺錢”
出租車司機老吳說,橫店是個很健忘的城市。哪怕過去幾個月有些“冷清”,眼下大家也都心照不宣的重新開機、搭景、拍戲。
橫店演員公會,是橫漂們“找活”的地方。如果你想去橫店做演員,第一步就是去公會辦一張演員證,之后公會會將群眾演員分進若干個微信群,在劇組有需求的時候在群內發布信息。
穆青來自江西,此次專程來橫店就是想當一次群眾演員,但在橫店影視城周圍租了一間旅館,等待了5天時間后,她卻一個角色也沒有接到,一氣之下穆青退出了公會的微信群。
“群里有百余人,但是發布的劇組需求很少,有的就要幾個人,我根本就搶不上,”穆青在公會服務部抱怨,要求換群,“我還有自己的工作,演一部戲就回去了”,她不斷地跟工作人員強調,只要嘗試一次就好。
演員越來越多,但不是每一個都能接到想要的戲。演員公會服務部,就成了橫漂們平日里最愛的聚會場所,熱鬧的時候,這里擠滿了群眾演員,與北京地鐵高峰期一樣,人貼人的站著。
實際上,他們的薪酬標準并不高:一天工作10個小時,賺取90元。而周圍的家庭旅店,一晚上的價格在100元左右。可以說,大部分橫漂,都難以靠當群演過上體面的生活。
群演當中,也有級別之分。高級群演,被稱作特約演員,其特殊之處在于要求稍高一籌,要么面容姣好,要么略有演技。對比之下,普通群演幾乎沒有門檻,據當地人介紹,橫店興起之初,群演主要來源于“周圍村子里的阿公阿婆”。
11月中旬,橫店飄著秋雨,公會服務部里的群演正三三兩兩的下著象棋。趙大爺操著一口北方口音,在其中顯得格外突出,他是河北張家口的退休老干部,與幾位朋友組團到橫店當群演。由于氣質突出,趙大爺已經是特約群演,偶爾接一些老年人的角色,還能有幾句臺詞。
他說,不為賺錢,就圖個興趣。
“與兩三年前相比,確實是冷清了一些”,公會服務部門前,一位劇組燈光師傅告訴記者,“最近開拍的大概有40部戲,而過去在鼎盛時期,這一數字能達到100多個。”
橫店“從未蕭條”
“橫店從未蕭條過!”當地的一位影視公司董事長鄭祥不斷強調。他認為,開機數量下滑,主要原因在于“限古令”。2018年初,廣電總局出臺新規,大力扶持現實題材作品,嚴禁一線衛視播出亂改歷史的宮斗劇,一度被稱為史上最嚴“限古令”。
實際上,從2016年起,影視行業已經出現回落跡象。根據淘票票數據顯示,2016年全年電影票房約為450億元,同比增長2%,這與2005年以來,電影票房復合增幅36%的成績相去甚遠。
同期受“一劇兩星”政策影響,傳統電視劇市場容量增速逐步回落。另一面,網劇初露鋒芒。2013年網劇產量僅為50部,隨后進入快速擴張時期,2014年同比增長310%,2015年同比增長129%,直到2016年增速放緩,產量維持在600部左右。
資本逐漸冷靜下來。如今在橫店,小成本的作品居多,大制作的進度明顯放緩。鄭祥表示,大家都在等消息,開機數量銳減早在意料之中。“因為橫店的拍攝場地,大多是古裝劇的配置。限古令出臺后,肯定會有所抑制。”
他認為,外界誤解橫店“蕭條”,是因為今年第三季度(6月份-9月份)影視行業整體處于觀望狀態。
今年以來,影視行業多方調整。尤其是稅務改革讓從業人員心有戚戚。“新規則出來之前,不知道怎么交稅,即不敢少交,也不想多交,只好先等等看。”鄭祥說,“前段時間,橫漂廣場同時停著上百輛面包車,都是等待開機的劇組。”
但10月份以來,《三生三世枕上書》、《盜墓筆記重啟》、《租借少年熱血檔案》等大制作相繼開機,記者在片場已然能夠感受到忙碌的工作的氣息。
在鄭祥看來,橫店如今的現狀,才是回歸理性。“前兩年錢多,人心也浮躁,什么樣的人都想來投資幾部戲。這個地方‘傻子’太多,‘騙子’都開始不夠用了。”
這里渴望投資者
所謂“騙子”,更高級的說法是忽悠。橫店渴望投資者,更確切的說,最好是不懂行的投資人。在互聯網風口上,經常有創業者說,“我有一個好主意,就差一個程序員”。記者發現,這一個觀點,完全適用于浙江橫店,更貼切的說,適用于中國影視圈。
這是一個沒有門檻的行業,在橫店,似乎每個人都是電影大師,從小店服務員到出租車司機,都能說上兩句“所謂藝術”。記者甚至看到2000元成本的劇組,幾個相關的后期人員湊點錢,就能攛出一部劇,類似微電影。
這也是一個門檻極高的行業。作品的成熟度,完全在于掌控者的能力。投資沒有依據可言,全憑“信任”。信任一個人、一個團隊,就可以掏錢了。數據、調研、PPT,不存在的。
“前兩年的錢,太好賺了,活多到接不完”,某營銷公司CEO程昱告訴記者,當時遍地是投資,好項目被炒的很貴,還都得搶著做。
他好懷念那個到處是金主的年代。2015年,是中國傳媒產業顛覆的一年,紀錄不斷被打破,規矩不斷被重塑,影視行業經歷了業績與估值齊飛。
Wind數據顯示,2015年文化傳媒行業總市值達到1.66萬億元,行業版塊漲幅74.32%,市值飆升的同時,文化傳媒公司并購擴張也進入白熱化,當年文化傳媒公司共發生并購196起,涉及資本約893.83億元,也就是說,幾乎不到2天就發生一起文化傳媒公司并購。
2016年,傳媒行業并購熱情不減,全年傳媒類上市公司并購278起,比2015年有過之而無不及。
除了買買買,就是賣賣賣。
“開始接觸了好多有錢人,做什么的都有。有的是小開發商,有的掌管常年虧損的重工業集團,也有汽車零部件供應商,摩肩接踵,往來而不絕。”程昱感嘆,“巔峰時期,能有100多部戲同時開機,你都不知道那段時間有多美好”。
身處產業鏈最頂端,演員身價水漲船高,天價薪酬成為主流。資本熱捧一年多后,明星們似乎找到了潘多拉魔盒,紛紛通過高片酬、當股東、賣公司、做高管等多種方式,花式撈金。
當年,樂視網收購樂視影業,拉出來19位明星股東;劉詩詩、吳奇隆夫婦的稻草熊差一點賣給暴風集團;唐德影視準備收購范冰冰公司51%股權;2016年底,趙薇試圖高杠桿入駐萬家文化,將明星證券化推向高潮。
2016年7月14日,深交所發布《修訂廣播電影電視行業信息披露指引,針對市場熱點強化監管》,提出重點監管創業板影視公司信息披露,嚴控明星證券化。大勢之下,上述交易均未成行。
“演員本來是個褒義詞,現在很多人把它當作貶義詞。”鄭祥說。來源:證券日報 謝若琳 陳煒;(應受訪者要求,文中穆青、趙大爺、鄭祥、程昱等均為化名)
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橫國深一度http://www.qixianpu.com/post/2782.html#commenthttp://www.qixianpu.com/http://www.qixianpu.com/feed.asp?cmt=2782http://www.qixianpu.com/cmd.asp?act=tb&id=2782&key=f33225cc
在橫店,路人甲都在做著明星夢qianjianglanghua@163.com (橫店兔旅行網)http://www.qixianpu.com/post/2769.htmlMon, 08 Oct 2018 10:31:37 +0800http://www.qixianpu.com/post/2769.html橫店兔旅行網: 如今,“橫漂”不僅指在橫店逐夢的演員,也指那些聞風而動的外來商戶。面對當前市場環境的變化,他們和整個小鎮一樣,都懷揣著自己的想法。
今年的夏季很“清淡”
9月6日下午天氣悶熱。麗水籍的滴滴師傅老徐在鎮上逛了很久,沒拉到一單生意,近幾月“橫漂”的減少對他的生意也有影響。“2017年上半年的時候,一天全是單子,凌晨兩三點還能有六七個‘橫漂’叫車去拍戲,今年沒有了。現在,我主要跑商區和交通樞紐,拉游客。”
接近同一時段,清明上河圖街上的一家服裝店里,小盛在設計新的戲服。前些天,某道具公司找上門來,要求定制20多件古裝官服。這對于今年4月舉家從杭州蕭山來橫店開店,生意卻一直不溫不火的她來說,無疑是極大的鼓勵。
小盛的母親宋文琴曾在橫店劇組里繡過花,當時她想,假如橫店有家能夠設計和制作戲服的店鋪,一定會是各路劇組心頭的掌上明珠。在這個念頭的促使下,宋文琴鼓勵服裝設計專業畢業的女兒來橫店創業,她打下手。
然而,情況和她想象的截然不同。這幾個月來,一家人投資數萬元開的服裝店接單寥寥無幾。“聽說現在是淡季,周邊生意也差。”宋文琴有些彷徨,她無法像《等待戈多》里那樣把“等待成了一種習慣”,家人要吃飯,幫工要發薪水,這些都不是“船到橋頭”的問題。
“這20多套官服基本售價在800~1000元一件,我們是拿成本價賣的。”蕭山人宋文琴知道自己急需打開人脈,“劇組不認識我們,我們也不認識劇組,只好通過作為中間商的道具公司,給他們算便宜點,大家就結識了,說不定能成回頭客。”
90后新商戶試水創業
橫店就是這樣一個吸引人的地方。雖然每天都有創業者在彷徨,但是新來的人夢想依舊。
橫店鎮的清明上河圖路毗鄰橫漂廣場和萬盛街商區,約1.5公里的街道上入駐了不下十家演藝中介公司。當地朋友說,這條路的煙火氣就像是橫店人氣的晴雨表。
今年6月15日,衢州江山人何宇航的果念客棧在該街開張營業。這棟四層小樓他租了5年,第一年租金12萬,后面會每年漲點。第一筆投資加上裝修,前后大約花了25萬元。一樓是餐廳,二樓以上對外出租11個房間,專做“橫漂”的長短租生意,每月租金從單人間800元到上下鋪的450元不等。
何宇航今年25歲,主業是室內設計師,通常上午8點上班,所以平時都是何母負責看店、做飯。
橫店官方宣傳平臺提供的數據顯示,目前在橫店影視城演員公會注冊的“橫漂”達到了近6萬人,解決拍戲期間的住宿成了靠接活吃飯的“橫漂”們的頭等大事,而演員的作息不規律亦成了困擾大批房東的一個問題。
今年7月中旬,當地派出所上門幫何宇航安裝了一套智能鎖系統,利用這套系統,房東可以將住客信息與公安機構信息網實現對接;同時,早出晚歸的“橫漂”可以刷卡進出,出入時間也會記錄在案,實際上是保障了租賃雙方的人身安全。
對于90后的何宇航而言,這里的人是新的,這里的創業環境也是新的,所有的知識盲區需要實踐和時間來填補,橫店就是這樣一個吸引他來試水的市場。
“賺不賺錢都好說,就算是淡季,你看阿燦他們不也來了嘛。做‘橫漂’客棧權當是創業的試水。”這幾月何家每月有16000~17000元的房租進賬,再加上配套的餐飲收入、本職工資,基本不存在資金上的風險。
橫店能否帶著全域產業一同轉變
小城橫店的名聲大噪,皆因橫店集團旗下的文旅產業。數據顯示,2017年,橫店接待游客約1872萬人次,旅游綜合收入達150億元,當地的產業在影視城的帶動下騰飛。
不過,橫店影視城也面臨著諸多挑戰。
象山影視城、湖州影視城等雖然不構成正面威脅,但是新銳也在挑戰。象山影視城相關負責人向記者透露了一組數據,截至今年7月底,當地接待拍攝劇組97家,同比增長22.8%,去年的游客門票收入也突破了1億元的大關。
新市場環境下,橫店可能將做出應對性的轉變。按照橫店集團公布的規劃,當地正在打造世界的影視名城、休閑小鎮、航空小鎮,力爭年接待游客達到3000萬到5000萬人次。
調查中鎮上的一些本地房東們其實也早早在謀劃了:早年大批“橫漂”到來,鎮上是人多房少,出租屋供不應求,此后才有本地和外地創業者的自發性涌入,迅速填補了橫店住宿市場的空白。今年“橫漂”人數減少非常明顯,現在市場基本平衡。如果“橫漂”數量再少些,可能今后會把房間整合改造,打造成供游客住宿的酒店式公寓。“現在游客多,但橫店高星級的酒店較少,也偏商務,我覺得80、90后游客會愿意嘗試Airbnb類的年輕化住宿方式,這塊在橫店住宿市場上還有很大的空白。”一位房東很自信。
“既然旅游市場這么火,小商戶應該主動向旅游服務、旅游文創方面靠攏,比如做酒店公寓、街頭服裝出租都是路子。”浙江省旅游職業學院教授任鳴也認為橫店已進入一個關鍵的市場轉變階段,如何梳理、維系與鎮上其他產業的關系,達成有機生長,均是值得當地人共同思考的問題。來源:錢江晚報
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唐德也要加入“天價片酬”抵制運動,業內稱明星收益還有其他渠道qianjianglanghua@163.com (橫店兔旅行網)http://www.qixianpu.com/post/2756.htmlTue, 14 Aug 2018 18:13:20 +0800http://www.qixianpu.com/post/2756.html橫店兔旅行網: 繼4月份愛奇藝、優酷、騰訊視頻等三家視頻網站聯合倡議抵制高片酬現象后,8月11日,三家網站再次聯合正午陽光、華策影視、檸檬影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒等六大影視制作公司發布《關于抵制不合理片酬、抵制行業不正之風的聯合聲明》(以下簡稱“《聲明》”)。
依照該聲明,上述9家公司采購或制作的所有影視劇,今后單個演員電視劇每集最高片酬被限定在了100萬元,電視劇總片酬限定在5000萬元。
11日,騰訊視頻回應新京報記者稱,聲明對外發布時間即為正式施行時間,發布時間之后簽署的合同,三家視頻網站和六大影視制作公司都將嚴格按照聲明中提到的條款執行。
“天價”明星已經成為內容制作領域最大的成本之一,而這或是此次多家發布聯合聲明的原因。以愛奇藝為例,今年一季度其內容采購和制作成本,達到39億元,同比增長54%,在總成本中占比81%;今年二季度其內容采購和制作成本,達到47億元,同比增長47%,在總成本中占比77%。
不過有業內人士表示,這只是影視公司在制作電視劇時規定的片酬,旗下藝人如果在拍攝其他公司電視劇時,可以不按照這個標準收取。此外,最高5000萬元的電視劇總片酬在國內只有約50位一線明星能夠拿到,但對于這些明星來說,有廣告收入、綜藝收入的支撐,且對明星的“片酬”可以以其他形式兌現,短期內降低電視劇片酬對收入影響并不算大。
文|林子 白金蕾
編輯|樊悅池
Anglebaby、趙麗穎、劉濤、雷佳音...
多位明星曾與發《聲明》公司合作
騰訊視頻回應新京報記者稱,將嚴格執行有關部門每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%,主要演員片酬不得超過總片酬的70%最高片酬限額制度;并對不合理的演員片酬進行控制,三大視頻網站和六大影視制作公司采購或制作的所有影視劇,單個演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬元,其總片酬(含稅)最高不得超過5000萬元。
此前,正午陽光簽約靳東、王凱、喬欣等人,不過隨著去年9月正午陽光宣布取消藝人經紀業務,上述演員已經和公司解約。但如果今后這些被正午陽光“一手捧紅”的演員要參與正午陽光制作的電視劇拍攝,仍需要按照最高片酬不超過5000萬元的標準來執行。慈文傳媒簽約藝人包括趙茜、丁野等,在拍攝自家電視劇時也會受到影響。
業內人士認為,由于《聲明》是按照制作方來約定片酬,因此上述簽約藝人在拍攝其他影視公司制作的電視劇時,片酬不受約束。
從電視劇來看,2017年收視率排名前十的電視劇中,《我的前半生》由新麗傳媒出品,參演明星包括靳東、馬伊琍、袁泉、雷佳音;《楚喬傳》由慈文傳媒等聯合出品,主演包括趙麗穎、林更新、竇驍等;《歡樂頌2》由正午陽光等聯合出品,參演明星包括劉濤、蔣欣、王凱等;《孤芳不自賞》由華策影視旗下的華策克頓傳媒等出品,參演明星包括鐘漢良、anglebaby等。
如果上述演員繼續與這些影視公司合作,理論上其片酬將會受到影響。
其他大佬們緣何沉默?
唐德回應記者:“將響應”
盡管這場聯合聲明在業內掀起“風暴”,發布聯合聲明中的9家公司卻未能囊括所有巨頭。
截至11日晚,此前因“陰陽合同”“天價片酬”而備受質疑的華誼兄弟未對此作出響應,光線傳媒也未作出回應。
業內人士告訴新京報記者,影視公司的收入一般來自于內容制作和藝人經紀。對于大量代理藝人經紀、收購藝人公司的影視公司而言,抬高藝人片酬,公司也會得到更多利潤。
典型的例子如華誼兄弟此前的收購。2015年10月,華誼兄弟宣布以7.56億元收購浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司70%的股權,這家公司的股東藝人包括李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫。同年11月,華誼兄弟公告,以10.5億元收購東陽美拉股東馮小剛、陸國強合計持有的70%股權。業內人士指出,上述兩家公司都對華誼兄弟進行了業績承諾,而上述藝人片酬越高,華誼的獲利也就越多。
而如果從內容制作的角度來說,高片酬將擠壓制作成本中留給其他成本的空間,影響電視劇質量;將更多的錢用在內容制作上,將產出更多優質內容。
8月11日,缺席此次《聲明》的唐德影視回復新京報記者稱,唐德影視堅決擁護中宣部等部門聯合印發的《通知》精神,堅決抵制影視行業存在的天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅、不遵守合約等亂象行為。
“唐德影視將積極響應并加入由中國廣播電視協會、橫店影視協會等單位發起的抵制天價片酬的相關倡議活動,以遏制亂象、改善行業生態,讓影視行業發展環境清朗,推動影視行業的健康發展與持續繁榮。”官方網站顯示,唐德旗下藝人有范冰冰、王學昕、張豐毅等人。
片酬受限?
影視公司可能通過股權或房產規避
“幾家公司的初衷很好,但只能說‘理想很豐滿,現實未可知’”,一位接近藝人經紀領域的業內人士向記者表示,片酬超過100萬的明星基本都是一線,全國大概不超過50個人,現在影視公司制作電視劇,一般會在開拍前就找到電視臺或視頻網站等買方,而買方判斷是否購買這部劇的關鍵因素之一,就是劇中是否有這些自帶流量的明星。
該業內人士稱,實際上,影視公司都不希望演員片酬收得太高,太高制作成本將壓縮成本中其他項目的費用。但影視公司并未結成聯盟,都是競爭關系,如果只有一家影視公司抵制高片酬,拒絕使用高片酬的明星,那這些明星可能就會被其他競爭對手搶走去拍其他電視劇,可能會影響公司收益。
在以往,三大視頻網站作為買方,正是依據明星選擇是否購買電視劇、推高明星片酬的“幕后推手”之一,但是現在,越來越多的電視劇開始采用“視頻網站+影視公司”的合拍模式,高片酬衍生的高制作成本相當于轉嫁到了視頻網站,讓它們有了發聲動力。
今年6月底,由楊冪、阮經天主演的《扶搖》在浙江衛視和騰訊視頻首播,這部電視劇是由檸萌影業和騰訊旗下的企鵝影視合拍,二者如今聯起手來共同抵制高片酬。
不過,上述業內人士仍擔憂,即使由行業部分公司聯合發起抵制,這個舉措也不一定能長久落實。該人士表示,對于受到《聲明》直接影響的50位一線明星,他們基本都有個人工作室,即使不拍戲也可以上綜藝。而對于影視公司來說,可能發表《聲明》的6家影視公司在制作電視劇時,會避開高片酬明星,但其他大公司仍舊會支付給明星高片酬。
此外,影視公司給明星的報酬不一定是片酬,還可以是股權、房產等同價值物品,如果未來抵制高片酬發展成行政手段,影視公司可能會通過這種方式規避。
在業內看來,只有建立穩定的造星機制,暢通造星渠道,讓更多新鮮血液加入這個行業,才能讓影視業的供需更加平衡,“明星片酬雖然高,但根本上還是市場行為,就應該用市場手段把片酬降下來”。
2013年9月18日,中國廣播電視制片、導演、編劇、演員四大委員會聯手發出倡議,表示部分主創人員片酬過高已經影響到中國電視劇行業的整體風氣和健康發展,倡議全體會員自覺抵制一味攀比片酬的不良風氣。
2016年年9月,國家新聞出版廣電總局辦公廳發布《國家新聞出版廣電總局辦公廳關于進一步加強電視劇購播工作管理的通知》。《通知》要求,各級電視播出機構在電視劇購播過程中不得指定演員、劃定明星演員范圍、以明星演員為議價標準。
2017年9月8日,國家新聞出版廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委下發《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》,針對“天價片酬”現象開出藥方,通知中指出,要建立和完善科學合理的電視劇投入、分配機制,嚴禁播出機構以明星為唯一議價標準,綜藝節目、網絡劇參照電視劇的規定執行。
2017年9月22日,中國廣播電影電視社會組織聯合會電視制片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯合會演員委員會、中國電視劇制作產業協會、中國網絡視聽節目服務協會聯合發布《關于電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見》。
《意見》指出,各會員單位及影視制作機構要把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內,全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%,其中,主要演員不超過總片酬的70%,其他演員不低于總片酬的30%。如果出現全部演員總片酬超過制作總成本40%的情況,制作機構需向所屬協會(中廣聯制片委員會、電視劇制作產業協會或中國網絡視聽節目服務協會)及中廣聯演員委員會進行備案并說明情況。
今年4月4日,優酷、騰訊視頻、愛奇藝三大視頻網站聯合對外發布了《關于規范影視秩序及凈化行業風氣的倡議》,倡議書呼吁,全行業共同抑制不合理的高片酬現象,杜絕演員隨意刪改劇本、出工不出力等不職業的行為,并逐步建立劣跡演員名單庫,三家平臺將對此類演員實行預警機制,謹慎聘用。來源: 公司進化論
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橫國深一度http://www.qixianpu.com/post/2756.html#commenthttp://www.qixianpu.com/http://www.qixianpu.com/feed.asp?cmt=2756http://www.qixianpu.com/cmd.asp?act=tb&id=2756&key=6c36b706
收緊棚改貨幣化韁繩,金華東陽義烏等三四線城市房價要涼不?qianjianglanghua@163.com (橫店兔旅行網)http://www.qixianpu.com/post/2749.htmlTue, 24 Jul 2018 10:23:12 +0800http://www.qixianpu.com/post/2749.html橫店兔旅行網:7月13日,財政部發布土地出讓金數據—今年上半年,地方政府獲得土地出讓金2.7萬億元,同比增長43%。在一二線城市樓市普遍被政策冷凍之后,今年上半年,地方政府的土地出讓金依然大幅飆升。
  與以往一二線城市土地出讓金獨占鰲頭不同,今年上半年,廣大三四線城市的土地出讓金收入堪稱突飛猛進:廣東佛山土地出讓金571億元,排名全國城市前五;湖南岳陽土地出讓金同比暴增高達10倍……主要省份的地級市,上半年土地出讓金超過100億元的,比比皆是。
  三四線城市土地出讓金的突飛猛進,與最近一年三四線城市房價的飆升密切相關。從去年下半年至今,短短一年時間,我國絕大多數三四線城市房價普漲40%左右,直接刺激開發商加大了對三四線城市的土地儲備。
  盤點這輪2015年下半年開啟的樓市狂熱,先是一線城市房價暴漲,再到二線城市房價輪漲,最后到三四線城市房價補漲,究其原因,棚改貨幣化安置與貨幣增發及其他因素一起,推升了三四線城市的房價。
  首先,一二線大城市購房需求外溢,當原本想在一二線城市買房的老百姓遇到更多的限制條件,但是自己手中的錢不斷貶值的時候,不得不將目光轉向三四線城市,因此引發了一波買房高潮。同時,棚改貨幣化安置也為三四線城市創造了大量的購房需求,手捧大量現金的拆遷戶不但成為去庫存的最重要的動力,也促成了房價的快速上漲。
  棚改貨幣化安置始于2014年,其時將棚戶區和城中村改造納入國家新型城鎮化發展戰略,與之相配套,央行推出了總量高達萬億元以上的低利率PSL支持棚改。此后,貨幣化安置比例迅速抬升,從2014年的9%攀升至2016年的48.5%,棚改開工套數亦顯著增加,從2013年的304萬套迅速增加至2015年的601萬套。截止2017年末,國開行累計發放棚戶區改造貸款3.4萬億。今年前5月,棚改貸款4369億元。從今年上半年三四線城市賣地收入的突飛猛進來看,這一政策的負面作用亦相當明顯,因為,三四線城市新一輪的新增樓市庫存,已經潛伏在大規模的土地出讓之中。
  警惕乃至警告的聲音越來越多,信號也愈加清晰。兩個月前,國務院副總理劉鶴說了幾句常識性的大白話:做生意是要有本錢的,借錢是要還的,投資是要承擔風險的。國家已經意識到這一負面效應,6月25日,市場傳出“國開行將棚改貸款審批權收回總行,全國一刀切暫停棚改”的消息。緊接著,7月12日,住建部召開新聞通氣會,強調因地制宜地推進棚改貨幣化安置。從住建部和國開行的表態來看,雖然貨幣化安置政策并非傳言中的“一刀切”,但棚改安置方式的政策導向已開始發生轉變。
  但是,在急速放大的市場預期之下,本輪棚改貨幣化放開的欲望韁繩,很難短期內收緊。隨著棚改貨幣化安置比例的下降,將在一定程度上抑制三、四線城市房價的上漲。但市場化的樓市,其主導力量依然需要通過市場化手段,任何過度的行政化力量干預,亦有可能導致與政策初衷相違的負面效應。來源:時代周報,楊國英
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橫國深一度http://www.qixianpu.com/post/2749.html#commenthttp://www.qixianpu.com/http://www.qixianpu.com/feed.asp?cmt=2749http://www.qixianpu.com/cmd.asp?act=tb&id=2749&key=bd6e91b4
橫店的影視文化產業迎來發展新機遇和新階段qianjianglanghua@163.com (橫店兔旅行網)http://www.qixianpu.com/post/2683.htmlThu, 19 Apr 2018 11:22:16 +0800http://www.qixianpu.com/post/2683.html橫店兔旅行網: 浙江省委十四屆二次全會提出,要打造文化事業和文化產業發展新高地,要做大、做強文化市場主體,大力發展新興文化業態,打造之江文化產業帶,加快橫店影視文化產業集聚區等重大平臺建設,建成全國文化內容生產先導區、文化產業融合發展示范區、文化產業新興業態引領區。中國影都——橫店的影視文化產業迎來新的發展機遇和新的發展階段。
產業資本大量進入
橫店影視文化產業的尋夢之旅經歷了三個時期:從1996年橫店興建《鴉片戰爭》拍攝基地——廣州街·香港街起步,進入影視基地建設期;2004年,國家廣電總局批準設立首個國家級影視產業實驗區——浙江橫店影視產業實驗區,邁入影視要素集聚期;2012年,浙江省委、省政府將橫店影視文化產業上升為省級戰略,批準設立浙江省橫店影視文化產業實驗區,開啟要素整合平臺構建期。20多年來,橫店影視文化產業充分發揮比較優勢,著力在全要素整合的專業化服務、全產業鏈發展的產業化集聚、全域化推進的社會化帶動,成為全球規模最為宏大、影視要素最為集聚、服務體系最為完備的影視文化產業實驗區。365平方公里的浙江省橫店影視文化產業實驗區,模式創新的服務平臺逐步凸顯,多元業態的創業平臺應運而生,引領產業的資本平臺順勢而至,影視主體要素的人才平臺異軍突起,影視元素深度植入的產業平臺齊頭并進。橫店影視文化產業的先發優勢嬗變為中國影視產業的領軍格局。
由于橫店的成功,各地對文化產業都傾于熱情,寄于期待,都把橫店當成標桿榜樣,把文化產業看成是新一輪經濟啟動和跨越式發展的動力引擎,列為重點產業發展方向,加上國家層面對文化產業的政策傾斜和被無限預期放大的市場需求,加劇了影視文化產業的市場競爭。橫店影視文化產業的挑戰也隨影而至:產業同質化競爭嚴重,產業扶持政策的吸引力開始下降,“政策紅利”已是“紅海之爭”;企業落戶不落地,高端要素集聚效應不強;影視文化人才隊伍結構不合理,引進和培養力度不足;影視產業交易融資服務平臺張力不足;產業科技融合創新和內生能力提升空間大,全產業鏈中的各環節發展匹配度不夠;影視元素的表現方式單一,“影視+旅游”的模式面臨挑戰;公共服務平臺需要轉型升級。
要構造影視發展全產業鏈
整合先行先發的優勢,樹立產業自信,再創全產業鏈的優勢,提升產業自信,優化影視市場要素的供給側結構,引領發展新趨勢,橫店影視文化產業在要素整合和平臺構建方面應有所作為,頂天立地地扛起中國影視文化產業發展大旗,成為真正的中國影視文化產業集聚區。
一、提升產業自信,積累先發優勢,統籌整合土地空間要素、服務資源要素、社會資本要素、基礎和環境要素等“四大要素”,夯實影視文化產業的“立地之本”。
首先是著眼于高端要素集聚,整合土地空間要素,讓規模影視企業落地。實驗區現已有900余家影視企業和500余家藝人工作室,國內影視企業500強基本上都入駐實驗區,多元化的產業主體和全產業鏈的影視要素集聚,優勢明顯。但實驗區內除橫店本地影視企業外,絕大多數規模影視企業還是“落戶不落地”,注冊地在橫店,公司高級管理人員和真正的業務開展都還在北京、上海等地,主要原因是橫店城市能級有限,對人才、技術、資金等高端要素的吸引能力有限,而且產業集聚的各項服務不夠完善,平臺建設特色相對而言不明顯,對企業的吸引力有限。影視企業不僅要落戶,更要落地,以此推動影視元素,特別是高端前沿的產業要素集聚和整合,使影視文化產業鏈更長、更強。現在的規模影視企業都有“落地橫店”的現實需求,有關部門應主動有為,著力要解決好頂層規劃、土地要素的瓶頸,加快推進影視產業園建設,以滿足影視企業建設高科技攝影棚和后期制作中心的需求,引進高水平的影視后期制作設備和后期制作研發團隊,吸引影視市場衍生產品的創意拓展團隊,推動高端前沿的影視技術團隊和規模影視企業的實質性落地。
其次是著眼于職能到位,整合服務資源要素,實現對影視企業的精準高效服務。因為橫店集團的產業戰略選擇,造就了橫店影視文化產業。橫店集團對影視企業的服務,是地方政府做好影視文化產業發展的優勢所在。地方政府要關注集團對影視文化產業的服務貢獻和由歷史沿革形成的企業利益,要重視產業發展和競爭所形成的新的服務需求,要適時應勢地梳理、調整和明確實驗區管委會的職能,要主動理順政府、集團和影視企業之間的關系,整合政府和橫店集團的服務資源和服務力量。這兩種服務資源的整合,可以采用政府為影視企業向社會購買財務代理、行政代理服務的方式予以解決。以“最多跑一次”的改革成果,提升對影視產業和影視企業的服務水準,讓政府成為產業服務的主導者。
再次是著眼于資本引領全要素流動,規范運作橫店影視版權交易中心,整合社會資本要素和市場競爭機制。目前,國內影視劇的銷售渠道仍然以推銷和直銷為主,影視劇交易存在違規和暗箱操作等違規現象,網絡產權交易缺乏規范監督機制。通過規范運作橫店影視版權交易中心,以線上資源來整合線下資源,搭建公共交易服務平臺,規范影視文化產業交易行為。以橫店影視版權交易中心為平臺,拓展影視文化產業的交易融資服務,將“影視+”的文章做得更加廣泛。在取得相關部門的信用背書后,可以將影視內容的版權交易買賣雙方的主體、評估中介等,以期貨、證券交易的模式進行線上交易,以公募基金、私募基金的方式集聚金融、證券、保險等,為影視產業發展的資本需求進行投融資和風險控制,降低影視企業的投融資成本和市場風險。在政府層面,可以運用橫店影視版權交易中心,設立以政府為主導的產業扶持基金,對接資本市場,完善影視企業的融資鼓勵機制,為聯合專業擔保機構設立影視企業擔保基金,建立和完善資產評估體系,鼓勵金融機構提供專業金融服務,開發影視特色金融產品,鼓勵發展影視文化產業眾籌融資平臺。
最后是著眼于產業的可持續,以產業的發展前瞻,整合基礎和環境要素,擴大影視特色小鎮的影視元素表現張力和溢出效應。以影視特色小鎮和國家小城鎮建設綜合試驗區建設為契機,加強城市規劃、城市管理與改造、基礎設施建設等方面,由目前的旅游專線的改造和提升逐步擴大到全鎮范圍,形成高品質的影視生態環境,提升吸引力。以可預期的立體交通態勢和橫店交通的區位優勢,擴大影視特色小鎮的影視元素表現張力,擴大橫店影視文化產業的溢出效應,使之更加有效地整合周邊影視外景資源,更加有效地深度促進影視旅游融合,促進“影視+”的業態拓展。橫店騰訊泛娛樂化眾創空間為主要代表的影視創新創業平臺,將現有的線上線下的所有影視產業鏈各個環節的資源進行整合和重組合作,以期多維度突破和催生更多更新的影視業態創新元素和創業模式。
二、提升產業自信,引領發展趨勢,前瞻性構建產業理論研究、產業人才培養、產業信息發布、產業方向引領等“四大平臺”,涵養影視文化產業的“頂天之氣”。
首先是創設中國(橫店)影視文化產業研究院,要做影視文化產業發展理念的先行者。讓高端的人來做高端的事,以高端的研究成果來影響高端的產業決策。瞄準高端化,開展影視產業理論研究,研發中國影視文化產業發展指數,搶占影視文化產業市場的理論研究高地、話語權、引導力,研究影視文化產業市場的需求,提供國家層面的影視產業發展的決策依據,增強橫店影視文化產業的理論自信,引導產業和企業可持續發展。
其次是加快創建橫店電影學院,要做影視文化產業人才培養的引導者。人才是核心競爭力。建立自己的人才培養體系,對橫店影視文化產業來說,已是困擾多年的難題。政府要出臺相應的政策,鼓勵社會和企業自主采取同國內外知名電影學院合作辦學的模式,或參照PPP模式,讓各種非公共部門所掌握的資源與政府合作,參與橫店電影學院的創建和管理,提供影視文化人才的公共產品和服務,引進和培育同步或交錯推進,讓高層次、高素質的創意策劃人才、后期制作人才、影視市場運作經營人才集聚橫店,破解橫店優秀創意策劃、后期制作人才、影視市場運作經營人才稀缺的產業發展瓶頸,延伸產業鏈,提高實驗區的核心競爭力。
再次是加快創辦《橫店影視周報》,要做影視文化產業市場導向的引路者。打造權威專業的中國影視傳播媒體,以此整合和權威發布橫店影視產業發展中的信息,講好橫店影視產業故事,宣傳橫店影視產業態勢,進行影視文化產業的深層次互動,引領影視產業發展趨勢。
最后是力爭承辦或讓“中國金雞·百花電影節”“中國電視劇飛天獎”這樣的國字頭品牌落地橫店,要做影視文化產業發展方向的引領者。在全國影視文化產業中,橫店的品牌和地位毋庸置疑,橫店具備的優勢也是其他地方無法比擬的。但橫店的影視節會和展會的影響力還不足以在業內取得廣泛的認同。地方政府和橫店集團要有國際眼光、高點定位,利用橫店影視特色小鎮的優勢,盡快規劃建設有橫店特色的“星光劇院”,實現橫店影視品牌和中國電影電視頂尖節會品牌的強強整合,承辦“中國金雞·百花電影節”“中國電視劇飛天獎”,或讓這樣國字頭的影視品牌落地橫店。
影視文化產業給了東陽、給了橫店不可多得的發展動力和產業結構合理調整的發展機遇,敢為人先的橫店影視文化產業理應有信心義無反顧地扛起中國影視文化產業發展的大旗,讓橫店影視文化產業在全國的“龍頭地位”更上一層樓,成為真正的中國影視文化產業集聚區,成為全球最強的影視產業發展新高地。 (文/陳南征)
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橫國深一度http://www.qixianpu.com/post/2683.html#commenthttp://www.qixianpu.com/http://www.qixianpu.com/feed.asp?cmt=2683http://www.qixianpu.com/cmd.asp?act=tb&id=2683&key=8a65fd9e
方塘智庫余婷婷:解碼橫店影視小鎮qianjianglanghua@163.com (橫店兔旅行網)http://www.qixianpu.com/post/2590.htmlSun, 05 Nov 2017 09:20:55 +0800http://www.qixianpu.com/post/2590.html橫店兔旅行網: 1997年到2017,二十年,橫店的命運像電影一般,跌宕起伏,從一個人貧地瘠的小山村,發展成為中國乃至世界最大的影視拍攝基地。“無中生有”、“水炸油條”的區域發展模式,也曾令業界稱奇。
2016年,住建部三部委聯合公布的首批特色小鎮中,橫店名列其中,劃入文化類特色小鎮的范疇。影視文化產業、文旅產業在橫店新的規劃版圖中,將具備更多戰略價值。隨著影視技術的發展,以及區域政策的競爭,橫店影視在向產業鏈上游延伸時,也面臨如何破解領軍人才匱乏、技術壁壘、區位交通等問題顯得十分迫切。
與此同時,以攝影基地起家的橫店旅游業仍屬于景點旅游的范疇,景城割裂、規劃無序以及產業工業化與組織結構農村化的矛盾長期存在。在新的市場競爭格局中,以全域旅游的思路,重新審視文化旅游融合、營銷創新、以及景城互動等命題,成為新階段橫店文旅發展的重中之重。
1、“無中生有”的橫店傳奇
“我一直以為橫店在北方的某個城市。”當我和一位電影迷說起橫店時,她感到十分驚詫——橫店影視城在浙中的東陽市,這是生長在江浙的她第一次聽說東陽。在外界看來,橫店是一個沒有母體文化的地方。
從杭州到橫店鎮,暫時還沒有直達的高鐵。規劃中的杭溫線今年3月初動工,將經停東陽,通車之后往來杭州只需要半小時。我們選擇乘坐汽車前往,耗時需近3小時。一路向南,窗外山巒起伏,村莊點綴。上世紀八十年代,橫店還只是一個浙中偏僻的小山村,既無山水之景觀,也無交通之便利,更無文化之勝,耕地貧瘠,人均收入75元。當地有民謠:“抬頭望見八面山,薄粥三餐度饑荒,有女不嫁橫店郎……”2016年,脫貧早已經不是橫店要考慮的問題,人均收入達到5萬元,是全國農民均數的4倍,橫店鎮的房價甚至超過東陽主城區。
“橫店鎮在橫店集團里。”這句話雖然有些夸張,卻足以說明橫店集團對于橫店發展的影響,幾乎無所不在,一位政府官員笑稱其為東陽的阿里巴巴。
橫店集團的創始人徐文榮在橫店是個傳奇,好比馬云之于杭州。他的爺爺和父親都是賣冰糖葫蘆的,雖然賺不了多少錢,卻給年幼的徐文榮埋下了經商的種子。60年代,徐文榮還在東陽農村當農民,偶爾聽說地廣人稀的安文山區種玉米肥料奇缺,而他知道有一種比尿素肥力還高的農家肥“馬桶砂”(大糞積在馬桶壁上的固狀結晶體)。徐文榮向公社提出“以肥料換糧食”,征得同意后他數次北上上海,挨家挨戶收“馬桶砂”,收集了1500多斤,最后不僅換回了1000多斤玉米,他自己也賺了1200元。
“我們橫店是從一無所有到無中生有。我們叫做‘水炸油條’。”在剛舉辦的第十四屆中國企業發展論壇特色小鎮(橫店)峰會上,徐文榮如此回顧當地的歷程。
1996年,導演謝晉為拍攝香港回歸的獻禮片《鴉片戰爭》四處尋找外景。橫店當時還沒有像樣的電影院,但徐文榮敏銳地嗅到了商機。他向謝晉當面承諾,“我們出錢來建外景基地,人家用1年我們用半年,人家用半年,我們用3個月,保證按你要求建好,絕不耽誤一天的拍片時間。”當時橫店沒有任何影視方面的資源,徐文榮承受了諸多非議和壓力。
四個多月,120支工程隊夜以繼日地在橫店的荒嶺上削山辟地,依山造景,建造出一個占地319畝,150座各類建筑、總建筑面積6萬多平方米的“19世紀南粵廣州街”拍攝基地,再現1840年前的羊城舊貌。謝晉非常滿意。1997年,《鴉片戰爭》上映,橫店的名聲也隨之遠播。
之后,徐文榮再次牽手陳凱歌,用8個月時間建起氣勢磅礴的秦王宮,供其籌拍電影《荊軻刺秦王》。當張藝謀幾年后為了拍攝電影《英雄》而來到橫店影視城時,面對秦王宮,他脫口而出:“就是它了。”
這種高效的執行力和政府慷慨地土地資源供給,成就了今天橫店的30余拍攝基地,陳定中對此直言不諱。一位東陽政府公務人員告訴筆者:“橫店幾乎能在一夜之間,建設出10個專業的籃球場,承接國家級的體育賽事,這種實力別的地方不能比。”
流量意味著更多可能,1999年,橫店影視城開始對所有的劇組免收場地費,使得劇組的制作成本降低了1/3。截至2016年底,橫店影視城累計接待劇組1800多個,拍攝影視劇超過40000部(集),占到國內影視劇的1/4,電視劇的1/3,其中古裝劇占到國內的2/3。
2004年是橫店影視產業的轉折之年,浙江橫店影視產業實驗區獲批成立,規劃面積365平方公里。國家政策向橫店傾斜:橫店影視實驗區歸屬于省一級單位浙江文廣新局管理;電影審批權下放至實驗區;針對區域內注冊企業,出臺了十年的稅收優惠政策,前三年地稅100%退還企業,后七年逐步遞減,第四第五年退還80%,最后五年退還70%。
政策立竿見影,影視產業快速聚集。截至2016年年底,橫店注冊企業856家,上市企業30家,其中包括華誼兄弟、唐德影視等知名影視公司。但值得注意的是,其中有不少是“皮包公司”——注冊地在橫店,但是實際辦公中心在北京等文化中心,這是業內的明規則了。
2、政策紅利枯竭之后
今年夏天,影視行業最為高潮的事,莫過于《戰狼2》票房突破50億。《戰狼》背后的影視公司,注冊地在新疆伊犁哈薩克自治州的霍爾果斯。一個與影視產業似乎沒有關聯的地方,借著“一帶一路”的東風,以“五年企業所得稅全免”的政策吸引了眾多明星公司入駐。雖然陳定中沒有明說有多少企業退出橫店投奔新疆,但他不無憂慮地透露:“這個對我們的沖擊很大。”
沒有最優惠,只有更優惠的政策惡性競爭已經成為常態。影視文化產業因為明星效應,使得頭部的影視公司,成為層出不窮的影視產業園區爭搶的“香餑餑”。在這一波特色小鎮建設的浪潮中,電影小鎮便有超過四個,各類政策五花八門。
“這樣不均衡的政策,對市場競爭是不利的,對企業也是傷害,他們需要花費大量的時間精力去撥算盤,看哪里更劃算。”陳定中說。盡管他對此頗有微詞,但橫店必須面對事實——依靠稅收政策招商的時代已成往事。橫店將何去何從?陳定中給出的答案是——擴大規模和完善服務,從而留住影視公司。
“擴規模”指的是圓明新園項目,該項目規劃用地6000多畝,將復制鴉片戰爭之后被毀損的圓明園。這件事可謂一波三折。因與晚清的國運式微勾連,圓明園的歷史符號價值早已超越園林價值。差不多十年前,橫店復建圓明園的消息不脛而走,一時非議四起,甚至有人質疑徐文榮以此為名建“私家園林”。因為存在違規立項、用地申報違反國家供地政策、規劃用地違反土地利用總體規劃等問題,一度被國土資源部叫停。2012年在經過整改之后,圓明新園項目重新立項并低調動工,將之前更名的“萬花園”又改回“圓明新園”。
完善服務,指的是在電影制作環節,圍繞劇組在橫店的所有時間提供服務,包括攝制環節,也包括休息娛樂環節。“橫店一年死的‘鬼子’可以繞地球八圈。”這句話并非戲言。演員人數眾多的抗日劇、古裝劇是橫店出品的主要影視劇作。高效的群演管理和資源調度,甚至成為橫店較之其他影視城的核心競爭力之一。這只是橫店影視服務的一部分,在器材租賃、道具服裝等環節,橫店也有可圈可點的地方。
與此同時,橫店集團還計劃建設高爾夫球場、溫泉酒店,以及一條“國際水準”的酒吧街,這些項目都歸屬于影視文化產業服務中心。他們寄希望這些娛樂設施,能留住導演、明星、編劇——這些IP級的人物,會給橫店帶來流量、在地消費以及其它機會——向產業鏈上游延伸的機會。
3、《英雄》的教訓——產業鏈延伸
時隔十五年,陳定中依然沒有忘記張藝謀的《英雄》給橫店上過的一課。2002年,張藝謀籌拍了《英雄》,在橫店取景、制作,這是張藝謀在國際影壇口碑最好的一部電影之一。劇組在橫店拍攝期間,消費總額是200萬元,而后期制作卻花費了2000美元,由一個澳大利亞的公司承接。橫店意識到影視產業要做大,必須從產業鏈的上游,影視IP打造、電影宣發、后期制作等環節分一杯羹,這些通常是投產比更高的領域。
近年來,橫店集團也一直在培育本土的影視制作公司方面下功夫,同時開發了自己的院線——橫店影視。本土影視公司還曾制作了《大圣歸來》,票房近10億,橫店影視成為2017年首家IPO過會的影視院線。盡管如此,后期制作、原創IP以及領軍人才吸引依然是橫店的短板。
“后期制作耗時長,能將導演、演員留在橫店,那樣就能聚集更多人才、資源。”陳定中說,他認為,好萊塢之所以是好萊塢,不在于攝影棚,而在于眾星云集,人才匯聚。然而,十五年過去了,“后期制作產業的底子還是很薄弱的。”。因其擁有更高的技術壁壘、人才壁壘,橫店鎮的區位、交通、城市發展等劣勢就體現出來了,尤其是專業人才的匱乏。
“我們民族近些年缺乏對專業的敬畏之心,缺乏專業精神。比如,以前文學繁榮時,中學作文寫得好的人想當然地認為自己可以當作家,現在電影火了,好多人都來當編劇了,因為缺乏寫作專業訓練,所以中國劇本的總體水平不高。”一位業內人士曾不客氣地指出,在中國,影視產業專業人才供給的每個鏈條都是不完善的,培養訓練不足、行業內魚龍混雜、文化氛圍不佳等不一而足。
另一方面,暗潮洶涌的區域競爭無疑是 “雪上加霜”。在北方的版圖中,除了北京之外,近年來天津的影視產業同樣勢頭猛烈。京津一衣帶水,自貿區花落濱海新區,在承接北京的溢出效應方面,可謂得天獨厚。近年來,天津高新區一直期望在產業版圖中占據一席。在稅收政策、產業政策、人才、技術、資金等方面為影視行業輸血,不遺余力;尤其是人才方面,以提供戶籍綠卡、直接補貼到個人等政策為吸引力。在南方的版圖中,上海作為對外的窗口,影視產業基礎深厚,更有杭州、寧波等后起之秀;另外,廣深毗鄰影視產業發展成熟的港澳,又是騰訊總部所在地,再文娛IP開發、游戲等領域優勢明顯。如此對比,不難發現,橫店在新一輪高端人才、要素的爭奪戰中,則顯得勢單力薄。
方塘智庫認為,在此背景之下,融入長三角影視產業圈,與杭寧等地抱團發展,成為橫店的必然選擇。聯合浙江省內影視產業資源,包括華策影視等企業,整合中國美院、浙江傳媒學院等高校創意資源、科研能力,成立研究中心、孵化平臺,一方面創新人才培養機制,為企業造血,培育浙江影視氛圍,同時涉足IP開發,影視制作等環節,完善橫店影視產業鏈。同時北上上海,尋求在宣發營銷、金融服務等方面的合作機會,尤其是創新影視產業金融產品,因為許多初創企業屬于輕資產,投資風險高,使得小微企業融資非常困難。
另一方面,技術正在改變著影視行業的競爭格局。2010年,《阿凡達》上映,堪稱視覺饕餮,但其主要歸功于耗資過億的后期制作。它在刷新票房紀錄的同時,刷新了電影制作技術的記錄。近年來,杭州已經成為科創中心之一,也是阿里巴巴集團的總部所在地。近日,阿里影業宣布轉向,將把重心從電影的內容制作轉為為電影行業提供服務。阿里巴巴在技術、用戶觸達、商業變現等方面的獨特優勢,近水樓臺,橫店的合作空間值得想象。
4、文旅產業升級與新型城鎮化
發展影視還是發展旅游?十八年前,橫店面臨產業抉擇困境,當時的徐文榮幾經忖度,最終選擇發展影視產業。橫店集團下屬四家上市公司,在磁性材料、照明、醫藥等領域,表現不俗。即使影視并非支柱產業,但因為明星效應,能為橫店集團賺足的眼球。這種抉擇也間接造成了今天橫店影視城“內外兩重天”的結果。
影視城內,故宮、秦王宮、民國廣州街等,橫跨歷史幾千年,而城外的街道則塵土飛揚,村民自建的房屋密密匝匝,出租給“橫漂”或者開設家庭賓館、小吃店——和珠三角城市的城中村并無二致。
陳定中跟我講了一個故事,一次節假日,他從影視實驗區去丈母娘家里吃飯,穿過橫店鎮時,三兩公里的路堵了整整兩個小時。橫店鎮發軔之初,很多地方尚屬于農田、荒野,“沒有路,是橫店集團出資修路。”他說。橫店的經濟體量和常住人口數已經具備一座小城市規模,但配套服務卻嚴重滯后,使得橫店過早的呈現出“大城市病”的征兆。
2016年,住建部公布的首批特色小鎮中,橫店名列其中,劃入文化類特色小鎮的范疇。影視文化產業、文旅產業在橫店新的規劃版圖中,將具備更多戰略價值。在此之前的一年,橫店還入選國家中小城市綜合改革試點鎮,全國鎮級層面試點僅有4個。特色小鎮、中小型城市有兩層含義,一是產業升級,一是新型城鎮化,前者是路徑,后者是結果。
從文旅產業來看,橫店的旅游模式還屬單一的景點游,影視城觀光獵奇是核心。盡管旅游人數逐年增長,2016年年底,突破1800萬,與桂林山水的體量相當,但旅游配套和基礎設施,橫店和桂林不可同日而語。在離規劃中的酒吧街不過數十米的地方,我試圖尋找一家可以供休憩的咖啡館,但大眾點評提示我最近的在3公里外,而在桂林陽朔,遇龍河邊的村子里,也能喝到正宗的藍山咖啡。
與此同時,單一的影視城景點模式,并不是長久之計。在全國范圍內,銀川、上海、敦煌等地,都有影視城,在電影拍攝之后,多半會用做旅游景點,但是發展堪憂的居多。影視城多為人工造景,缺乏文化內涵,加之后期沒有活動運營,復游率極低。為此,橫店嘗試給影視城注入文化內容,向杭州的宋城千古情取經,打造系列實景演藝秀,融入地方非遺、歷史故事等,但這不能從根本上破題,橫店還需從景點的圍墻向外看。
從城鎮化的角度看,一個地區的經濟發展,和城鎮化程度,是共生共榮的,城鎮化的問題,通常情況會表征為產業發展的問題。從某種意義上來說,橫店的城鎮化率已經非常高了,真正務農的人的比例,遠低于其它農村地區。橫店鎮面臨的問題,是城市優化。“文化產業帶動力大,門檻低,人人都能參與進來,可以很好實現共同富裕的目標。”徐文榮不止在一個場合如是說,他退休之后,擔任橫店“共創、共享、共富、共有”委員會主席。他也意識到,橫店要“從實際出發,做好產城融合。”
今年66歲張美娥是橫店鎮五官塘村村民,2009年開始在橫店當群眾演員,因為 2013年周星馳導演的電影《西游降魔篇》中飾演撒花大媽而走紅網絡。此后,周星馳拍攝《美人魚》時,依然沒有忘了她。“家家開飯店,戶戶開賓館,人人做演員。”是橫店的真實寫照。十幾年里,橫店的農村裁縫改行戲裝服飾制作,泥木匠成了置景師,原來從事裝潢、雕刻的變為了道具師。農民洗腳上田了,但是社會治理卻沒有跟進,經濟工業化的同時,組織結構卻依然農村化。
2015年,橫店打出了建設“影視名城,休閑小鎮”的口號。政府也意識到,景城割裂、業態單一已經成為制約橫店文旅發展的主因之一。隨著杭溫高鐵通車指日可待,橫店機場作為通用機場的批示落實,橫店將和高端旅游的消費區——杭州、上海、南京等地實現快速通達。未來可期的是,旅游總人數以及具備高品位、高消費能力的人數將穩步提升,這對橫店的城市建設、基礎設施服務的標準提出了更高的要求。
方塘智庫認為,首先,橫店應以建設特色小鎮為契機,改變長期處 “打補丁”城市規劃。以科學、高標準的城市規劃為準則,進行市容市貌的整治,改善交通路網,豐富景觀建設,完善基礎服務,打造宜居宜業、影視文化濃厚的新城。這就要求政府有所作為,橫店影視實驗區為省屬單位,影視產業獲得更多的政策傾斜,但是當地的基礎設施建設,仍劃分在鎮一級,必須破除行政壁壘,通盤考慮。
其次,應該以平臺化思維建設特色小鎮,開放資源,引進優質文旅業態,包括中高端民宿、娛樂項目、以及高品質餐飲品牌,整體提升橫店的旅游形象。在這個過程中,應當注意處理好固有的低端產業的矛盾,保障當地村民的利益。
此外,我留意到,在推動影視產業發展方面,橫店鎮在現有規劃中提出了影視產業全域化,以橫店現有的影視城為核心,向周邊的村莊輻射,將一些風景優美的地方,打造成外景拍攝地,帶動鄉村發展。同時加強與東陽市城區、磐安等區域合作。方塘智庫認為,橫店還應借此機會,同步推動全域旅游建設。將橫店鎮整體作為功能完整的旅游目的地來建設、運作,實現景點景區內外一體化。
這種一體化所強調的,不只是景觀建設,更多需要破除景點景區內外的體制壁壘和管理圍墻,實行多規合一,實行公共服務一體化,旅游監管全覆蓋,實現產品營銷與目的地推廣的有效結合。旅游基礎設施和公共服務建設從景點景區拓展到橫店全域,惠及當地居民,這也正式新型城鎮化的應有之義。
跳出橫店看橫店,全域旅游的界限,不能止于橫店,應充分考慮和東陽在旅游資源上的融合。東陽歷史悠久,東陽木雕為中國四大木雕之一,乾隆年間,400木雕匠人進京修繕宮殿、雕刻龍椅的故事至今流傳。古樸嵯峨的盧宅更是備受古裝劇的青睞,但是東陽的旅游價值并沒有得到很好的彰顯,外界連東陽的區位都很陌生。兩地融合發展,既可平衡橫店本身歷史文化不足,體驗單一等問題,同時充分挖掘東陽的文旅資源,使之實現商業變現。
黃昏時分,我們從橫店前往東陽,當地一個官員告訴我們,他每天在橫店上班,住在東陽,“畢竟這邊的配套設施還是不夠完善。”道路有些凹凸不平,沿途不少工程正在施工,黃土飛揚,兩旁一些建筑外立面很新,他告訴我們,G20 之前,為了迎接可能光臨的政要,當地政府斥巨資改善市容。“后來因為政要并沒有來,一些工程半途而廢了,挺遺憾的。”一位官員說。
1999年,美國影視期刊《好萊塢報道》刊發長文介紹了橫店影視城,稱之為“中國好萊塢”。18年過去了,站在橫店街頭,一個問題襲上心頭,中國的好萊塢,何時能夠名副其實?余婷婷(方塘智庫文旅中國研究中心研究員)
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專訪殷旭,解密東陽橫店影視城成功之道qianjianglanghua@163.com (橫店兔旅行網)http://www.qixianpu.com/post/2544.htmlSat, 09 Sep 2017 14:34:40 +0800http://www.qixianpu.com/post/2544.html橫店兔旅行網:來源:解放日報本報首席記者 龔丹韻,對話殷旭
  記者:您覺得有哪些因素促成了橫店的發展?
  殷旭(橫店集團影視旅游行業副總裁):首先是一種機制。作為民營企業,決策高度集中,當年做影視城的時候,周圍人都反對,但只要老板一個人堅持,就能一直堅持,不受外界影響,不受考核干擾,在前期沒有效益的情況下,依然對產業的發展有持之以恒、執著的投入。這個取決于創始人的眼光和實力。
  第二,有一個好的團隊,高效運行,不斷創新。搶得先機以后,我們沒有停下腳步,今天我們還在打造智能化攝影棚,來應對新的影視熱潮。
  第三,橫店所在的東陽自古出工匠,為打造影視城、仿古建筑提供了人才。而蘇浙滬又是商品經濟高度發達的地區,外圍采購非常便利,義烏離橫店很近,影視拍攝需要的各種物品,都可以在義烏小商品市場買到和定制,不用在全國各地跑,還有杭州、溫州等,這些地方的商品經濟都能支撐橫店。
  或許別的地方可以花更多錢,造更大的景,但是不可能同時在周邊再造一個義烏、杭州、溫州。這是我們無形中的外圍支撐。
記者:你們特別注重管理體系,甚至對外輸出標準,當時是怎么想到的?
  殷旭:實際上影視管理的“游戲規則”是我們在制定。近幾年,橫店直接參與編寫了國家影視管理規范。別的地方想要再造新的影視基地,用的依然是橫店標準。
  未來,我們還想打造工匠的管理標準和體系,為不同種類的工匠制定水平等級。橫店無意中已經形成一個工匠群體,現在全中國影視行業的美工師,手下的工匠隊伍大多是從橫店帶出來的。下一步,我們想提高工匠的技能和地位,讓新的一代愿意學這門手藝,那就需要工匠的標準體系。
  此外,仿照群眾演員公會的路子,我們也想平抑演員的市場價格,正在商量打造演員經紀公司,為劇組提供更多合適的演員,不光是群眾演員,還有科班出身、但缺乏機會的新面孔。特別是新入行的劇組,投資實力還不強的時候,我們可以給新手提供這樣的平臺。
  在標準化的道路上,影視行業及其衍生出的整個業態,還有許多空白處大有可為。
  記者:據說你們想把橫店打造成中國版好萊塢。現階段,你們覺得與好萊塢的差距在哪里?
  殷旭:為什么洛杉磯能成就好萊塢,因為它有完整的產業鏈,比如集中了編劇、投資、制作等各種平臺,拿著本子來,可以找到投資人、導演、演員。那里已經形成了一個生態部落。
  而中國影視行業,目前大量編劇還在北京和上海。創作、運作、籌備一直都在北京、上海,直到拍攝環節才來橫店。
  橫店未來的目標就是想打造一個全產業鏈的生態。比如說,培養人才梯隊,橫店的影視學院未來將要升格為橫店電影學院,與北京電影學院不同的是,我們更注重器材、美工、道具、后期特效、服裝等人才培養。中國再也找不到這么好的實習基地,學生可以一邊上課,一邊實習,為劇組提供科班出身的道具師、化妝師、服裝師、制片人、后期特效人才等。形成這樣一個生態部落,不是一天兩天的事情,橫店要走的路還很長。
  記者:許多人以為橫店只是影視基地。來之前并未想到,你們場地免費提供給劇組,主要靠的是旅游收入,也就是說,橫店是一種另類的主題樂園。
  殷旭:我們一直提出一個口號:“影視為表,旅游為里,文化為魂。”影視IP源源不斷為旅游提供新鮮的文化元素,我們的旅游產品就有了深厚的基礎。
  比如拍了《甄嬛傳》,游客就想去拍甄嬛的某個涼亭看一眼;拍《英雄》,我們開發出了棋館比劍的表演。
  迪士尼不也是如此嗎?他們也是運用動畫、電影IP,為游客再現屏幕故事中的場景和角色,比如星球大戰、明日帝國等,最近還買下維尼熊的IP版權,用影視不斷創造旅游產品,道理是一樣的。
  記者:影視開發上,您認為橫店目前的短板是什么?
  殷旭:我認為是影視IP延伸出的文創產品。去年我們專門成立了文創公司,已經制作了一千多件跟影視劇里一樣的“同款”,還有橫店特有的保溫杯、雨傘、仕女圖礦泉水等。其實2002年起劇組來橫店拍攝的協議中就有一條:橫店可以用劇組的劇名、角色造型、劇中款式,不算侵權。
  未來,如果有些IP文創產品市場反響很好,我們還可以與劇組進一步簽訂排他性協議,獨家授權給我們開發。
  記者:橫店的下一步,有什么打算?
  殷旭:旅游發展到最后,必然得走觀光、休閑、體驗復合型的路徑。演變到今天,靠大自然山山水水,游客們走馬觀花,看一下建筑外觀,已經遠遠不行。最好來了這里,游客能有一場深度體驗。
  比如繞著秦王宮跑馬拉松跑得汗流浹背,去山上采摘蔬果滿載而歸,去廚房學一天滿漢全席的廚藝,或者去體驗群眾演員拍一天的戲,再結合涼亭里坐下喝茶,唐宋畫舫邊聊天等休閑。隨著影視的無窮無盡,我們的旅游產品開發也無窮無盡。
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